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文化营销,动力无限

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发表于 2016-10-27 14:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 知更鸟 于 2016-10-27 14:21 编辑

文化营销是境界最高、效果最好的营销。

10月19日晚,汇源果汁“2016校园歌手争霸赛”总决赛,在北京五棵松体育馆隆重开赛。从全国十多个省的海选、初赛、半决赛中突出重围的各路“高手”,来这里做最后的较量。安徽赛区(含湖北、江苏等省)的选手G1645组合、安燃、潘秋在“决战之夜”均有不俗的表现,其中一直坚持原创,用音乐表达生活的G1645组合,更是吸引了不少人的关注。

校园歌手争霸赛,已经成为全国2016年文化营销最有影响的案例之一。安徽赛区由经天传媒独家承办。经天传媒在策划、承办大中型公众活动、庆典活动、营销活动等方面业绩显著,近年来,仅赛事就策划、承办过绍兴黄酒“超级演员”安徽大海选、安徽省行业歌曲展示大赛(1——3届)、翡翠谷华语爱情诗歌大奖赛、2015“最美爱情”评选等。在策划、执行活动方面,经天传媒以创意突出、文化内涵深厚、执行力强大、服务意识强、注重传播效果等,成为行业翘楚。

“2016校园歌手争霸赛”安徽赛区,经天传媒在传播特别是校园传播,包括网络、微信、户外宣传、以及互动沟通等,特别注意精心策划和传播的到达率,所以每次海选的现场人数,都有数千甚至上万学生;很多学校如合肥科技职业学院、外国语学院、合肥学院和安徽财经大学等院校的学生处、团委等相关部门,对大赛都十分关注与支持。大赛将青春文化、演艺文化、时尚文化、校园文化与汇源果品品牌的“萌”文化有机融合,巧妙地艺术地传播了汇源“萌果星球”“果粒王”的品牌文化,拉近了产品与青年学子的关系。

经天传媒初步调查,凡是举办了海选的院校,学生对汇源果汁产品的知晓率已达60%以上,渠道开发成功率100%,口碑传播的效果还在发酵。汇源集团的相关执行人员,对经天传媒的策划、执行能力以及服务意识、合作的规范,给予了高度评价。


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